明星出轨,背后牵扯的利益究竟有多大?

中国经济网   2016-11-18 11:30  

原标题:明星出轨,背后牵扯的利益究竟有多大?

昨天被林丹出轨的消息刷屏。

说起国内的运动员,林丹的粉丝数量非常庞大。作为中国羽毛球当之无愧的领军人物,目前为止,林丹获得了19个世界冠军头衔,两度加冕奥运会男单冠军则是史无前例。一直以来,从赛场到商场,以及情场,可以说林丹都是如鱼得水。

11月5日,林丹在微博上发出一张照片,图中谢杏芳抱着刚出生的孩子,林丹抱着谢杏芳,一家三口其乐融融。现在这条微博已经被网友攻陷,成为近三个月来评论最多的一条微博。

仔细看微博末尾,林丹在发出这个好消息的同时也@了三个赞助品牌。这三家品牌无一为国内品牌,分别为日本、美国、德国。2

仔细看微博末尾,林丹在发出这个好消息的同时也@了三个赞助品牌。这三家品牌无一为国内品牌,分别为日本、美国、德国。

昨天许多操碎了心的网友还专门跑到品牌官博评论中要求更换代言人。

明星出轨,背后牵扯的利益究竟有多大?2

林丹代言过的那些品牌

在羽坛包揽各项冠军的超级丹,也不断刷新广告代言费的记录。比如2015年,林丹“单飞”后签约尤尼克斯,代言费高达1亿元。

据粗略统计,林丹代言过的品牌就有红牛、李宁、雪铁龙、绿箭、百事可乐、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、361°、金龙鱼、吉列剃须刀、佳得乐、伊利、青岛啤酒、联邦快递、英特尔、中华牙膏、尤克尼斯等等等......

除了代言不断,林丹创办了两家体育经纪类公司,总出资金额为1071万,分别是上海创领体育策划工作室和炫励(上海)商贸有限公司,还创立了以自己名字命名的内衣品牌“Intimate by LIN DAN”

只是出轨事件一出,林丹好男人的形象尽毁,而眼前各种商业代言似乎也蒙上阴影,此时再看林丹当年拍过的广告,似乎一语成谶。1

只是出轨事件一出,林丹好男人的形象尽毁,而眼前各种商业代言似乎也蒙上阴影,此时再看林丹当年拍过的广告,似乎一语成谶。

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明星出了负面新闻之后,代言品牌企业是否会受到影响?

任何一款产品,邀请明星代言,如果和品牌相契合,都能够带来曝光度的增加,从而获得可观的市场回报,这对于明星和品牌来说是双赢的事。

然而,近年来,随着明星绯闻的不断爆料,如今在娱乐圈选代言人也逐渐成为一件颇具考验和挑战的事情。有不少人吐槽,很多代言明星不靠谱,这不仅损害了企业品牌,在很大程度上也损害了消费者的情感。

文章

2014年,文章与姚笛婚外恋的消息被大量曝光后,震惊世人,连续多日登顶娱乐新闻的头条热点。文章出轨事件发生后,文章以及他的公关团队极力出面斡旋,然而文章的健康形象还是随即倾覆。随后,有意向与文章谈代言事宜的多家厂家也临时决定撤出,以免品牌形象受到影响。

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陈赫

说起好男人,很难不想到另一个同样是“好男人”人设的陈赫。不过,在被曝出轨之后,陈赫代言的游戏《游族》并没有放弃陈赫。并且,游族还通过一系列快、准、狠的反应打了一场漂亮的代言人危机公关战,快速止损,扭转了局面。

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黄海波

去年,演员黄海波因嫖娼丑闻被抓,正处于事业高峰期的黄海波一落千丈,“好男人”的人设瞬间崩塌。当时,黄海波正是南极人品牌代言人。此前,台州一家服装厂与上海南极人公司签订了生产与经销授权合同,经过许可使用南极人商标。在黄海波出先负面新闻之后,这家台州服装厂认为其导致产品滞销,并向南极人公司起诉,要求索赔。最后,黄浦区法院对该案做出一审判决,南极人公司应支付经济补偿2.4万元。

但据悉,该案判决理由却不是因为支持服装厂的索赔。法院的判决理由是,南极人公司有义务保证品牌代言人对品牌产生积极、正面的影响。因此,虽然服装厂的索赔尾货支持,但是根据诚实信用及公平原则,酌情判决南极人公司给予服装厂一定的经济补偿。

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吴亦凡

今年6月,当红小鲜肉吴亦凡也曾被爆出丑闻。彼时,意大利珠宝品牌宝格丽刚刚邀请了吴亦凡作为“中国区腕表代言人”,活动都还未落幕。

事情被爆出之后,宝格丽未作出任何回应,但在丑闻发酵的那几天,宝格丽每天都会发一条与吴亦凡相关的图片、文字,同时标明“宝格丽中国区腕表代言人”的头衔。

宝格丽的举动引起网友热议,有人感谢宝格丽不离不弃,也有人质疑宝格丽的态度。无论如何,至今风头已过,吴亦凡跟宝格丽依然相处和谐。

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企业家们如何看待选择明星代言?

对于选择明星代言这件事,企业家们也有自己的看法,董明珠曾在亲自上阵为格力手机代言时也曾大方地“交代”说:“自己代言可以节约成本。动辄花几千万元请一个明星代言是一种浪费。”

和董明珠不同,从今年7月发布红米开始,雷军似乎十分青睐明星代言路线,他认为明星代言更利于线下渠道的销售,而雷军自己也是在做市场反思之后做出的策略选择。

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责任编辑:张幂 关键词: 明星 出轨 经济利益 广告代言

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